De las celebridades a los científicos: China cambia el rostro de sus anuncios
con informacion de la Revista Fortuna
Una iniciativa que comenzó en agosto de 2026 en la provincia de Shandong, China, ha llevado los rostros de científicos e investigadores a las pantallas gigantes de distintas ciudades del país, donde ahora comparten espacio con los anuncios comerciales que suelen promover marcas, artistas y figuras del entretenimiento.
La propuesta consiste en utilizar espacios publicitarios para reconocer a científicos cuyas investigaciones contribuyeron al desarrollo tecnológico, agrícola y científico de China.
De acuerdo con información publicada por el medio chino The Paper, uno de los primeros casos documentados ocurrió el 7 de agosto en un centro comercial Ginza, ubicado en el condado de Shanxian, en la ciudad de Heze, provincia de Shandong. Ahí se colocó un cartel de 7.8 por 5.6 metros con la imagen de Qian Xuesen, considerado una figura fundamental del programa aeroespacial chino.
El anuncio incluyó mensajes como: "No pierdas la confianza; mientras perseveres, finalmente obtendrás resultados", así como una frase que invitaba a reconocer a los científicos como referentes para la sociedad:
"Ellos son las verdaderas estrellas que la nación china siempre debe admirar y recordar".
La iniciativa se extendió posteriormente a otros espacios públicos y ciudades. Por ejemplo, la línea 4 del metro
Una pantalla frente a un centro comercial exhibió imágenes de cientificos vinculados al desarrollo de los submarinos nucleares chinos.
Los investigadores homenajeados que aparecen en estos espacios representan distintas áreas del conocimiento y algunos de los principales avances científicos y tecnológicos de China.
El 21 de septiembre, el diario People's Daily publicó el artículo "Cuando los carteles de científicos llegan a las grandes pantallas de las ciudades", en el que destacó el uso de pantallas urbanas, estaciones de transporte y otros espacios para acercar la ciencia a la población.
El planteamiento es que estos espacios permitan contar no solo los logros de los investigadores, sino también las dificultades, el trabajo y la perseverancia detrás de sus descubrimientos. La intención es acercar sus trayectorias a la vida cotidiana, particularmente entre niñas, niños y jóvenes, y promover otros referentes de reconocimiento social.
El fenómeno ha generado atención dentro y fuera de China al colocar en espacios de gran visibilidad a investigadores cuyos trabajos tuvieron repercusiones en la alimentación, la medicina, la tecnología, la astronomía y la industria aeroespacial.
